綠城無疑是當代中國最具產品標識性的房地產企業。如果用美學水準來作為衡量標準，綠城無疑是中國規模最大的房地產企業。
杭州一直是中國美學意義上的地理樞紐，不僅是綠城的誕生地，更是綠城產品美學及其價值觀的示范區。綠城繼承了杭州的城市使命，向整個中國輸出自己的美與價值觀。可以說，綠城是當代中國城市的美學良心，更是"美麗中國"的一個時代注腳。
杭州：
綠城的誕生地與示范區
桂花與月亮是綠城的LOGO，也是杭州的經典元素。"山寺月中尋桂子"，白居易《憶江南(小區網 論壇)》中的詩句，一千多年以來一直是這座城市的經典游賞方式之一。天下聞名的錢塘潮，是由月球對地球的引力而形成的；山中的桂子，一直是傳說中種植在月亮上的樹種。"三潭印月"與"平湖秋月"，占據了"西湖十景"的兩個席位。
70多年前，杭州西湖翁家山的一陣微風，從郁達夫的背后吹來了，"里面竟含滿著一種說不出的撩人的桂花香氣"。于是，就有了中國現代文學史上的短篇小說經典之作————《遲桂花》。20多年前，舟山一所學校里的一株桂花樹開花了，當時還是歷史老師的宋衛平對學員們說："只要大家去多種些桂花樹，我們的生活里面就會多一些桂花的清香。"于是，后來就有了中國當代房地產史早期的經典之作————綠城——桂花城(小區網 論壇)。無論是郁達夫還是宋衛平，都在不同領域致力于創造這座城市的美麗。或許，房地產開發的最高境界，就是像郁達夫的《遲桂花》一樣，具有一種沁人心脾的藝術魅力。
杭州，不僅是綠城的誕生地，更是綠城產品美學及其價值觀的示范區。隨著綠城新近人居作品在杭州大量交付，杭州作為綠城示范區的意義愈加重要。從綠城——藍色錢江到綠城——西溪誠園，從綠城——桃花源到綠城——云棲玫瑰園，從綠城——翡翠城到綠城——蘭庭，涵蓋了高層公寓、多層公寓、別墅等不同類型的產品序列體系，已經或者正在呈現出綠城獨有的美學光芒。
自唐宋以來，杭州就一直是中國美學意義上的地理樞紐。綠城繼承了杭州的城市使命，向整個中國輸出自己的美與價值觀：從北京到海南，從上海到烏魯木齊，綠城以"創造城市的美麗"為旗幟，用90多座城市所編織成的綠城地理版圖，正是"美麗中國"的生動寫照。
綠城：
當代中國的一種美學范式
杭州市中心的中山中路上，可以遇見一幢至今仍是杭州最為經典的西式古典建筑。這就是浙江興業銀行舊址，現為中國工商銀行羊壩頭支行。它的建筑設計師是一位杭州人————沈理源，中國第一代留洋建筑師。
沈理源為杭州做過的另一件重要事件，就是在1920年對胡雪巖故居進行過測繪，這成為后來修復重建胡雪巖故居的重要依據。胡雪巖故居內的一部分紅木、紫檀、柚木、紅松等高檔木材門窗，也被搬遷至浙江興業銀行用于室內裝飾，在沈理源的西式古典建筑中獲得生命的延續。
從胡雪巖故居到羊壩頭銀行建筑，從中式大宅到西方古典建筑，是杭州這座城市從中國傳統建筑到西方經典建筑的一段旅程，見證了這座城市的美學嬗遞。綠城——云棲玫瑰園復現了這種美學嬗遞。從綠城——云棲玫瑰園到綠城——西溪誠園，從令全球四季員工艷羨的西子湖四季酒店到中國首個學院式養老項目綠城——烏鎮雅園，幾乎所有綠城的經典人居作品都在致力浮現這種美學嬗遞。綠城的人居作品，一再顯現了中國與世界不斷交融的美妙過程。
可以說，綠城是當代中國城市的美學良心。在當今世界規模最大的城市化現場，美學問題已經成為一個極其嚴重的顯性問題。綠城的作品，是美學意義上的地理樞紐，為更多美學貧瘠區輸送美學的觀念養分。
綠城：
全產業鏈構筑美好生活
宋衛平堅信，綠城是"以商業模式運營的社會公益事業"。除了"為城市和歷史留下值得典藏的建筑藝術精品"，綠城正在構建一條"講道義，走正道，得正果"的產業鏈：從開創園區生活服務體系到承建安置房和保障房項目，從綠城醫院到綠城育華學校，從嵊州的綠城現代農業綜合體項目到烏鎮的綠城學院式養老項目，借助這一系列在目前中國堪稱獨一無二的平臺，綠城正在致力實現"主動承擔社會責任，引導社會文明的提升"的愿景。
在商品房開發以外，綠城積極承建安置房和保障房建設，讓更廣泛的城市居民分享高品質的生活空間。目前，綠城在杭州、青島、南京等地承建安置房和保障房項目總規模已超過1000萬平方米。
早在2007年，"綠城園區生活服務體系"作為唯一的企業案例榮獲"中國城市管理進步獎"，隨即被住建部正式立項為研究課題。這是中國房地產業首個園區生活服務體系，包括健康、教育、生活三大服務系統，將傳統的對"物"的管理轉變為對"人"的關愛和服務。
綠城在養老事業領域的探索，始于2007年"園區生活服務體系"的創建和綠城——藍庭項目的嘗試，現已形成一套完整的"學院式養老"理論體系和一定實踐經驗積累。綠城頤樂學院，是學院式養老項目的基石，截至2013年6月底已在全國15個城市，開設了28所校區，注冊學員超過2100人。綠城——烏鎮雅園的開發，標志著綠城的養老事業進入了成熟期，無論其開發模式將如何接受市場的檢驗，都將注定是當代中國養老地產開發過程中里程碑式的作品。
一個強大的企業，在于它能夠源源不斷地輸出它的價值觀，與更多人分享它所創造的價值。2011年，在進行的"中國城市居民居住滿意度"調查中，綠城榮膺居民居住整體滿意度第一和四個單項第一。2012年，綠城蟬聯整體滿意度第一，并包攬工程質量、規劃設計、物業服務、銷售服務、企業形象、業主忠誠度全部六個單項第一。2013年，綠城在6個已開發進入城市中，均獲得居民居住整體滿意度第一。這是綠城價值觀的勝利。
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